김난도 교수 팀의 『트렌드 코리아 2027』이 2026년 9월 30일 공개됐습니다. 올해 슬로건은 알파쉽(ALPHA SHEEP)입니다. 양떼처럼 따라가기보다 무리에서 먼저 뛰쳐나와 자기 생각을 실행하는 사람을 뜻합니다. 10개 키워드를 생활에 가까운 순서로 묶어 쉬운 말로 풀어 보겠습니다.
1. 권태사회: 콘텐츠는 넘치는데 오히려 지루하다
볼거리가 넘쳐도 사람들은 오히려 권태를 느낍니다. 연애가 시들해지는 얼태기, 관계가 귀찮아지는 관태기, 책이 읽히지 않는 책태기 같은 말이 그 모습을 보여 줍니다. 김난도 교수는 권태로움에서 창조적인 행동이 나온다고 말합니다. 지루함을 피하기만 할 일은 아니라는 이야기입니다.
2. AI 시대의 세 가지 키워드: 해봄경제, 안목자본, 휴먼엣지
해봄경제는 AI 덕분에 직접 해볼 수 있는 일이 크게 늘었다는 흐름입니다. 전직 방송 PD가 AI로 동화 100여 편을 만든 사례가 소개됩니다. 완벽하게 준비하기보다 일단 해보는 것이 중요해졌다는 뜻입니다.
안목자본은 무엇이 가치 있는지 알아보는 눈 자체가 자산이 된다는 개념입니다. 김 교수는 먼저 손으로 메모하고, 그다음 전문가 의견을 찾아보고, 놓친 부분을 다시 고민하는 방법을 권합니다.
휴먼엣지는 AI가 결과물을 쉽게 만드는 시대에 사람이 직접 했다는 흔적이 중요해진다는 뜻입니다. 약간의 인간적인 결점이 오히려 작품과 사람의 개성을 특별하게 만든다고 봅니다.
3. 라이프 ROI: 일상의 선택에도 손익을 따진다
투자수익률(ROI)을 따지듯 시간, 돈, 관계, 취미에서도 얼마나 남는지를 계산하는 경향입니다. 한편으로 가족 간의 밀도는 오히려 높아지고 있습니다. 김 교수는 위대한 성취가 손익을 따지지 않는 몰입에서 나온다며, 이 흐름이 바람직해 보이지만은 않는다고 짚습니다.
4. 폼팩터 시프트와 저장인류
폼팩터 시프트는 제품의 형태가 바뀌는 현상입니다. 키링처럼 걸고 다니는 립글로즈, 붙이는 비타민, 고체 치약이 예입니다. 같은 기능이라도 모양에 따라 소비자가 느끼는 가치가 달라지고, 기업은 이를 새 수요를 만드는 전략으로 씁니다.
저장인류는 저장 공간과 AI 검색이 발달하면서 먼저 저장하고 나중에 고르는 순서가 자리 잡은 모습을 가리킵니다.
5. 일, 고객, 그리고 인생 중반의 변화
바이브 워킹은 AI를 들여오기만 해서는 생산성이 크게 오르지 않는다는 문제의식에서 출발합니다. 맥킨지 조사를 인용해 AI로 영업이익이 올랐다는 곳이 5%가 안 된다고 지적하고, 사람과 AI가 한 팀처럼 이어지도록 업무를 다시 설계해야 한다고 봅니다.
리:텐션 전략은 고객이 스스로 다시 찾고 머물게 만드는 기업의 성장 전략입니다. 단순한 친절이나 편리함을 넘어, 존중받는다고 느끼게 하는 역체감을 제안합니다.
하프시그널은 갱년기를 인생의 반환점이자 새로운 신호로 보는 시각입니다. 갱년기 세대는 주요 소비층이지만 이들을 위한 대책은 부족하다고 짚습니다.
마무리하며
10개 키워드를 관통하는 질문은 하나로 모입니다. 무엇이든 쉽게 만들어 주는 AI 시대에 나는 무엇을 직접 해보고, 무엇을 알아보는 눈으로 고를 것인가입니다. 올해가 가기 전에 해보고 싶었던 일 하나를 골라 가볍게 시작해 보시길 권합니다.
참고: 여성신문, 「2027년 주목할 10대 트렌드 키워드는?… 권태사회·저장인류·안목자본」 (2026.9.30)
참고: 서울신문, 『트렌드 코리아 2027』 출간 기자간담회 보도 (2026.9.30)
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